현대광고론 요약요점 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)
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작성일 23-08-21 06:43
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세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다.
(2) 效果(효과)적이기 위해, 광고는 소비자신뢰를 가져야 한다. 심지어 과장(puffery)- 진위가 가려질 수 없는 과장된 주관적 주장- 은 잘못 해석될 수 있고, 신뢰의 부족을 낳고, 심지어 수입에 해를 미치는 퍼블리스티나 법적 행동을 낳을 수 있다
(3) 현재의 광고법 하에서, 기만적이라고 간주되는 제품주장- 외현적 또는 암묵적- 들은 실제로 그릇되거나 그릇된 인상을 전달하는 것이다(과장은 배제되는데 그 이유는 이성적인 인간이라면 어쨌든 그것을 믿지 않을 거라는 생각을 바탕으로 하기 때문이다). 만약 광고주가 과장을 그처럼 많이 사용한다면, 그들은 그것이 效果(효과)적임을 믿어야 한다고 주장된다 과장은 비제품 사실(nonproduct facts)
- 브랜드 자체보다는 제품이 사용되는 사회적 맥락에 근거한 사실- 을 사용한다.현대광고론요약정리(제2장광고의경제적,사회적,규제적측면) , 현대광고론 요약정리 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)경영경제레포트 ,
다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 따라서 기만적, 부정확한, 또는 오인 광고는 자멸하는 것이다. . 광고는 광고주의 관점으로 편파되…(skip)
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면`에 대해 자세하게 요약 요점해 놓았습니다.
순서
1) 광고의 기만성
(1) Ivan Preston 교수는 시장의 본질이 상거래에 참여하려는 구매자와 판매자의 자발성에 있다가 언급했다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다.
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았습니다. 기만적 광고는 이러한 자발성을 떨어뜨리며, 이는 손실 활동을 낳는다.
(4) 본질상, 광고는 완전한 정보가 아닐것이다.
