카페베네의 china(중국) 커피 시장 브랜드 홍보전략(戰略) 에 대한 제안
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작성일 23-08-21 13:17
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커피에 한국의 색을 입히다
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카페베네의 중국(China) 커피 시장 브랜드 홍보戰略에 대한 제안
문제 제기
이유
우리의 제안
왜 중국(China)이어야
하는가
아무리 경쟁 기업이 많다 하여도 중국(China) 시장은 시장 잠재력이 무한함
중국(China) 커피 시장에 대한 철저한 조사를 통해 중국(China) 현지 사람들의 숨어있는 수요를 이끌어 낼 필요가 있음
왜 한국 토종
커피인가
중국(China) 커피 시장은 이미 스타벅스와 같은 거대 해외 브랜드가 상당한 점유율을 차지하고 있음
한국 토종 커피 브랜드로서 국내 1위를 차지하고 있는 카페베네만의 선점우위를 중국(China) 커피 시장에서도 적극 이용해야함
結論 도출
중국(China) 커피 시장에 카페베네를 한국 토종의 커피 브랜드로 각인시킴
대부분의 국내 커피 프랜차이즈들이 중국(China)
현지화 戰略을 추구하고 있는 반면
카페베네는 한국화 戰略을 고수,
로컬브랜드, 해외브랜드 사이에서 살아남기
위해서는 기존 국내 커피 프랜차이즈와는
discrimination된 戰略이 필요
국내…(省略)
(1) 수익성
(2) 성장성
(3) 규모
① 중국(China) 커피시장 성장률은 15% 정도로 세계 mean or average(평균) 인 2%에 비하면 성장 가능성이 매우 크다고 할 수 있음
② 지속적인 소비량의 증가로 수익성 또한 어느 정도 보장될 수 있음.
③중국(China) 커피시장이 아직 성숙단계가 아니기 때문에 적극적인 투자를 할 필요가 있음
① 중국(China)의 경제성장과 국민 생활수준 향상에 힘입어 커피수요량이 지속적으로 증가하고 있음
② 중국(China)경제발전에 따른 수입증가로, 커피 소비형태도 고급화 추세를 나타낼 것으로 보여, 향후 커피전문점은 계속 증가할 것으로 展望(전망) 됨
① 글로벌 이미지 추구
② 유럽풍의 분위기
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