현대광고론 요약정리(整理) (제7장 marketing 과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 marketing …
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작성일 24-06-25 01:46
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그리고 발표를 맡으신 분이나 리포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.현대광고론요약정리(제7장마케팅과광고계획의수립) , 현대광고론 요약정리 (제7장 마케팅과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션)경영경제레포트 ,
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제7장 marketing 과 광고계획의 수립:하향식, 상향식 및 통합적 marketing 커뮤니케이션`에 대해 자세하게 요약 정리(整理) 해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
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현대광고론 요약정리(整理) (제7장 marketing 과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 marketing 커뮤니케이션)
설명
■ goal(목표)
- 마케팅 계획의 역할과 그 중요성을 설명(explanation)
- 마케팅과 광고 계획들이 어떻게 관련되는지 기술
- 마케팅과 광고 계획들에서 goal(목표) 들과 戰略들간의 차이를 설명(explanation)
- 욕구-만족과 판매-표적 goal(목표) 들의 예
- 하향식, 상향식 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 적합성을 논의
- 광고 예산들이 어떻게 결정되는지 설명(explanation)
- 시advantage(장점) 유율/ 광고점유율의 예산책정이 신제품 도입을 위해 어떻게 활용될 수 있는지 기술
1. 마케팅계획
1) 마케팅계획 수립의 중요성
(1) 마케팅은 전형적으로 기업의 유일한 수입원이며, 마케팅계획은 가장 중요한 문서임.
(2) 마케팅계획(marketing plan):
조직, 공급시장 및 자사제품들, 서비스들, 고객들, 경쟁 등과 관련된 모든 사실들을 조합하는 일
2) 마케팅계획이 광고에 미치는 효율
마케팅 계획은 한 조직의 광고 호로그램에 지대한 influence(영향)을 준다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
(1) 이는 관리자들로 하여금 마케팅과 광고 호로그램을 포함한 모든 기업운영을 分析(분석)하고 개선시키도록 해준다
(2) 마케팅 믹스에서 광고의 역할을 규정해준다
(3) 광고 호로그램들의 더 나은 실행, 통제 및 연속성을 가능하게 하고, 그리고 가장 효율적인 광…(To be continued )
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