MPR의 개념(槪念)과 의의
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작성일 23-09-13 14:59
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MPR이 marketing 에 있어 얼마나 유효적절한 전략(strategy)인지에 대상으로하여는 많은 성공example(사례) 들이 …(To be continued )
MPR의 개념(槪念)과 의의
마케팅 커뮤니케이션의 한 방법인 MPR의 개념과 의의 및 전략에 대해서 조사하였습니다. 근본적으로 PR에 대해 오해를 갖다 보니 MPR을 잘못 인식하게 된 것이다.
순서
1. MPR의 정의(定義) 과 의의
MPR의 중요성에 비해 대부분의 광고인이나 마케터들은 MPR을 잘못 이해하고 있는 듯하다.
marketing 차원에서 볼 때 marketing 이 상품이나 서비스를 판매한다면, PR은 기업 전반에 대한 판매를 시도한다고 볼 수 있따 PR은 기업과 소비자, 지역주민, 政府, 언론, 사원 등과 같은 공중(公衆) 사이의 상호 관계를 증진시키는 기능을 발휘하기 때문에 기업의 marketing 전략(strategy) 및 그 결과에 직/간접으로 影響을 미치게 되어 있따 특히 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 marketing 에 미치는 影響이 크게 되고, 자연히 PR은 marketing 에서 중요한 역할을 담당하게 된다
PR에 의한 marketing 전략(strategy)을 보통 MPR이라 부르는데, 4P(Product, Price, Place, Promotion)에서 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication)로의 change(변화)에 따른 marketing 커뮤니케이션의 통합 (IMC:Integrated Marketing Communication)1) 시도도 MPR의 효능와 그 중요성이 인식됨으로써 처음 된 것이다. 마케팅 커뮤니케이션의 한 방법인 MPR의 개념(槪念)과 의의 및 전술에 대해서 조사하였습니다.MPR의개념과의의 , MPR의 개념과 의의경영경제레포트 ,
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다.
