[ONLINE] 통합적인터넷(Internet)마케팅커뮤니케이션
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작성일 24-06-25 21:06
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소비자는 일상생화에서 다양한 정보원천을 통해 상표와 접촉(contacts)한다. 예를 들어, 친구나 이웃과의 대화를 통해서나 신문, 잡지, TV 혹은 패키지를 통해서 상표와 접촉할 수 있으며, 점포 내 상품진열이나 입간판을 통해서도 상표와 접촉 할 수 있는 것이다. 그러므로 Internet 비즈니스 기업은 단순히 Internet 광고나 홈페이지 등뿐만 아니라 Internet에서 실시할 수 있는 다양한 이벤트,…(drop)
다.
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레포트/경영경제
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통합적 Internet marketing 커뮤니케이션
I. Internet 비즈니스 기업의 통합적 marketing 커뮤니케이션
`IMC(Integrated Marketing Communication)는 광고, DM, 판매촉진, PR등 다양한 커뮤니케이션수단들의 전술적인 역할을 비교 · 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효율를 거들 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정이다.
첫째, IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 모두 고려한다.`라고 1989년 미국광고대행사 협회는 定義(정의)하고 있따 Internetmarketing 에서 이러한 통합적 marketing 커뮤니케이션은 개인화 및 맞춤화를 더욱 필요로 한다는 점에서 더 중요한 槪念이 될 수 있다고 볼 수 있따
IMC의 특징을 좀 더 자세하게 이야기 해보면 다음과 같다.
