글로벌시대제품차별화와시장세분화전략,시장점(長點)유율assignment품폐기전략
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작성일 23-10-13 07:10
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이에 반해 제…(省略)
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다. 소비자의 가격선호
가 강할수록 제품discrimination화의 정도가 낮은 것을 의미하며, 브랜드선호가 강
할수록 그 정도가 높다는 것을 뜻한다. 이 경우 광고선전을 해도 큰 결과 가 없다.
제품discrimination화는 어느 정도의 기술경제적 속성 에 의해 좌우된다 예를 들
면 농작물은 제품의 discrimination화가 어려우며, 철강, 화학원료, 시멘트, 원사, 소
맥분 원재료의 제품discrimination화는 비교적 낮고 자동차, 전기제품 등 조립제품
이나 유행품, 시스템제품, 가公式 품 등은 제품discrimination화 전술을 크게 할 수
있다아
또한, 제품discrimination화가 행해지지 않는 제품에서는 `일물일가의 법칙`(一物
一價의 法則)이 적용되며, 수급관계의 변화는 제품가격을 크게 변화시킨
다.
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설명
레포트/경영경제
I. 글로벌 시대 제품discrimination화와 시장세분화 전술
1. 제품discrimination화
제품discrimination화 전술(product differentiation strategy)은 브랜드 제품을 개
발하고 제품의 기능은 본질적으로 같으나 제품의 외관설계, 특수한 장치,
포장이나 유통경로의 차이로 자사의 제품시장을 타사와 discrimination화하고 소비
자의 브랜드(brand) 선호를 높이기 위해, 광고비 · 판매촉진비를 투입하여
자사제품의 시장확대를 꾀해 가는 경영전술을 말한다.
