도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전술 분석,도요타렉서스마케팅전술,렉서스마케팅전술,LEXUS마케팅전술
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작성일 23-10-16 12:07
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도요타 렉서스의 글로벌 marketing 성공의 核心(핵심)은 `끊임없는 열정을 밑거름 삼아 신중하고 체계적으로 타켓 시장의 environment에 맞는 도요타만의 差別화된 전략(strategy)`을 수립했다는 것이다.
새로운 브랜드를 개발…(투비컨티뉴드 )
Ⅱ. Procedure (조사방법 및 절차)
Ⅲ. Findings (조사결과)
(1) TOYOTA intro
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 intro
(1) 한국 시장 진출 전략(strategy)
2)-4 고객 analysis
2)-5 environment analysis
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) environment analysis 2)-1 산업environmentanalysis
3) marketing 믹스 전략(strategy) (4P`s)
4) 差別화된 marketing 전략(strategy) 4)-1 브랜드 전략(strategy)
5) 差別화된 판매 전략(strategy)
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) China 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
레포트/경영경제
순서
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설명
다.
4개 국가별로 도입한 marketing 전략(strategy)을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 analysis하고 그에 따라 도출한 conclusion(결론)을 서술하였다.
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도요타 LEXUS의
글로벌 marketing 전략(strategy) analysis
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 marketing 전략(strategy)과 성공요인들을 analysis한 보고서이다.렉서스의 해외시장 marketing 전략(strategy)을 한국, 미국, China, 유럽 4개 국가로 나누어 analysis하였다. 미국시장 진출 전략(strategy)에서는 브랜드 결정과정과 environmentanalysis, marketing 믹스 전략(strategy)을 거쳐 미국시장 만의 差別화된 전략(strategy)인 브랜드, 판매, 품질,서비스 전략(strategy)을 조사하였다. 한국시장 진출 전략(strategy)에서는 진출 동기를 스타트으로 내외부analysis과 差別화된 marketing 전략(strategy) - STP전략(strategy) 그리고 marketing 믹스 전략(strategy)을 analysis, 조사하였다. 그리고 유럽과 China시장 진출 전략(strategy)에서는 각 국가의 environment에 맞는 marketing 전략(strategy)을 구축하는 과정을 조사하여 核心(핵심)전략(strategy)으로 압축 기술하였다.
