[경영] 베네통 광고 analysis(분석)
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작성일 23-12-14 10:19
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친애하는 여러분들과 베네통씨
전 당신들의 광고캠인 사진을 보고 많은 감명을 받았습니다. 그 편지의 내용은 다음과 같다. 사랑은 하느님이 우리에게 주신 가장 위대한 선물입…(省略)
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다. 바로 수녀에게 입맞춤하는 사제의 사진이지요. 이 사진은 부드러움과 평온함과 평화스러움을 보여 준다고 생각했습니다. 다만 교회의 影響력이 그다지 크지 않은 나라에서는 관습의 장벽을 벗어난 진정한 사랑의 메시지를 전한다는 차원에서 잘 이해되기도 했다. 그 중 가장 큰 찬사는 역시 독일 알제리의 바바라 수녀의 편지였다. 그래서 형태는 좀 다르더라도 그 사진을 한 장 또는 그 이상 제게 보내주신다면 전 아주 기뻐서 당신께 감사할 겁니다.
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☞ 신부와 수녀의 키스 광고
이 사진은 여러 나라에서 스캔들을 일으켰고 이태리에서는 게재가 금지되었다.
예를 들어 영국에서는 이 광고안이 “EUROBEST AWARD를 수상했다.
