광고와브랜드자산
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작성일 24-07-16 21:09
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다행히 브랜드 자산의 槪念이 마케터에게 소비자 구매의사결정 과정에 있어 다양한 브랜드 전략(戰略) 과 전술의 잠재적인 效果를 해석하는 데 귀중한 관점을 제공할 수 있다아
근본적으로 브랜드 자산槪念은 marketing 전략(戰略) 에 있어서 브랜드의 중요한 역할을 강조하고 있다아 브랜드 자산은 만약 특정한 제품이나 서비스가 브랜드 확인이 되지 않았을 경우와 비교해, 브랜드 이름 때문에 특정한 제품이나 서비스를 marketing 하는 데 있어서 다른 결과를 초래할 것이라는 사실과 관련이 있다아 다시 말해, 브랜드 자산은 그러한 브랜드에 대해 유일하게 돌릴 수 있는 marketing 效果라고 생각할 수 있다아 보다 실제적인 의미에서 브랜드 자산은 특정…(drop)
다. 따라서 브랜드는 기업의 귀중한 자산을 대표하지만, 강력한 브랜드를 창조하고 키워 가는 것은 그렇게 쉬운 일이 아니다.
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광고와 브랜드 자산
오늘날 많은 경영자들은 기업의 가장 가치 있는 자산이 그들이 지금까지 투자하고 개발해 온 브랜드라는 것을 이해하고 있다아 비록 제조과정과 제품 디자인은 종종 경쟁사에 의해 모방될 수 있지만, 특정한 브랜드에 대해 소비자의 마음속에 강력하게 구축된 신념과 태도는 쉽게 재생산될 수 없다.
