NH농협생명의 시장分析과 캠페인 전략(strategy),IMC전략(strategy) 및 기대효과
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작성일 24-07-18 09:44
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1. 시장 分析(분석)
1.1. 생명 보험 시장1.2. 경쟁사 分析(분석)
1.3. 자사 分析(분석)
2. 캠페인 전략(戰略)2.1. 캠페인 목표(goal)
2.2. 타깃 分析(분석)(Needs 分析(분석))
2.3. 1사 1촌 운동
2.4. 캠페인 개요
3. 홍보 전략(戰略) (IMC 전략(戰略) )3.1 ATL
3.2 BTL
3.3 IMC순서
4. 기대效果(효과)
목차
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1. 시장分析(분석)
1.1. 생명보험 시장
생명보험업계는 2000년대 부터 급속한 성장을 꾸준한 질적 성장을 이룬 후 계속해서 이루고 있다
`참고 : 생명보험협회 연도별 생명보험 사업개황`
→ 생명보험사들은 고객의 신뢰에 보답하고 지속적인 성장을 위해서는 꾸준히 사회공헌에 힘써야 한다.
왜 사회공헌이 중요한가
이러한 성장에 따른 사회적 책임강화 및 지속적인 성장 기반을 마련하기 위하여 생명보험 업계는 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다
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1.2 경쟁사 分析(분석)
사회 공헌 모토
푸르덴셜 생명
가족사랑 인간사랑을 바탕으로 지역사(歷史)회 발전에 기여
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