국내미디어기업의 글로벌 진출을 위한 전략(戰略) 과 상황分析
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작성일 24-04-27 06:11
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이들 기업은
자국 내에서 확보한 수익을 바탕으로 자신들의 콘텐츠 판매와 유통망
을 확대하기 위해 글로벌 시장에 진출했다.
순서
설명
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II. 미디어 기업의 글로벌라이제이설 전술
세계 경제를 휩쓸고 있는 글로벌라이제이션의 물결에서 방송산업도
예외가 아니다. 미국의 미디어
기업들은 1980년대와 1990년대를 거치면서 인수합병과 전술적 제휴를
통해 거대한 미디어 그룹으로 재탄생했고, 범위의 경제를 확보함으로
써 거대한 내수시장에서 커다란 수익을 창출할 수 있었다. 지난 10여 년 사이에 디지
털과 누리망 발달…(skip)
국내미디어기업의 글로벌 진출을 위한 전략(戰略) 과 상황分析
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다. 미디어 기업들이 글로벌 시장으로 진출하는 이유는 무
엇일까?
첫째, 포화상태에 도달한 자국의 미디어 시장을 벗어나 글로벌 시장
에서 규모와 범위의 경제를 확보하기 위한 전술에서다. 자국시장에서 성공한 미디
어 기업들은 자국에서 일차적인 원가를 확보하고 있으므로 큰 비용의
투자 없이도 세계시장으로 진출할 수 있었고, 로컬 미디어들과의 경쟁
에서 비용우위를 확보할 수 있어 보다 유연하게 현지화를 추구할 수 있
었다. 그러나 이제 미디어 기업들에게 글로벌라이제이션은 未來(미래)의 비
전이라기보다는 현재의 당면project가 되었다.
